2012年上半年，陕西省旅游行业以“人文陕西·山水秦岭”为整体形象品牌，不断加大国际国内旅游市场促销力度，全面提升旅游服务质量，陕西省旅游产业继续保持快速增长态势。据统计：上半年陕西省累计接待境内外游客首次突破1亿人次大关，达1.17亿人次，比上年同期增长26.5%，高出全国平均水平13.5个百分点。旅游总收入780.2亿元，比上年同期增长29.6%，高出全国平均水平12.6个百分点。
       今年以来，针对国家旅游局提出的“欢乐健康旅游年”的主题，陕西省隆重举行了“2012欢乐健康游”陕西启动仪式活动，开展了系列活动；各市（区）积极组织策划旅游节庆活动，最美油菜花海汉中文化旅游节、5·19中国旅游日陕西铜川主会场活动、安康龙舟节、秦岭第三届生态文化旅游节、咸阳第五届桃花节、延安首届红色文化旅游季活动的举办，使我省旅游亮点频出，高潮不断。红色旅游项目建设取得了显著的效果。上半年红色旅游接待人数达到4480万人次，红色旅游收入达到312亿元，同比增长27.8%和30.2%，红色旅游已成为我省发展较快的旅游经济新亮点。
       2012年上半年，全省乡村旅游接待人数达到3339万人次，比上年同期增长28%，收入31亿元，比上年同期增长35%。